如何创造一款能够引起强烈反响、让人记住并在竞争中获胜的产品？在本文中，我们将研究快速消费品领域的关键销售工具之一——包装，并分享其发展的秘密。
一个拥有自己面孔的品牌DR。美学
每天，成千上万的产品在商店货架和市场页面上争夺买家的注意力。周围有太多的视觉噪音，想要实现独特性并吸引注意力变得越来越困难。如何确保您的产品不仅被注意到，而且还能在众多产品中脱颖而出？我们分享已证明其有效性的实际进展。
策略性思考
包装创作早在颜色和字体的选择之前就开始了。您需要了解谁会购买产品，因此第一步是制定策略。在 UPRISE 品牌代理机构，我们从分析开始，条款及细则 但我们不仅研究目标受众及其行为、分析市场和竞争对手——我们还确定公司原型。利用这些数据，UPRISE 专家制定定位策略，选择利基市场并使公司与竞争对手区分开来。战略是打造强势品牌的基础。值得注意的是，任何一个市场上成功的品牌，都走过这条路，无论是麦当劳，劳斯莱斯还是苹果。创建品牌时，不可能跳过分析和战略阶段。
超优质伏特加酒瓶上的温度计与同名医疗设备非常相似，“秤”里装有调制鸡尾酒所需的浓缩液
色彩心理学
是的，颜色会影响感知和行为，所以我们不仅仅让它变得“漂亮”，而且还要迎合观众的心理和文化准则。选择正确的色调是一门真正的艺术：您需要考虑该颜色会在目标受众中引起什么样的情感反应，并考虑到它的所有优点和缺点。例如，我们中的一些人实际上已经怀念通勤了 红色是活力和激情的颜色，但会激起攻击性，蓝色是平静的颜色，但不会刺激冲动性购买。研究表明，在品牌推广中，颜色“占据”了观众一半的注意力。同意，无法想象百事可乐会采用宜家的颜色，或者阿尔法银行会采用俄罗斯天然气工业股份公司的颜色。
如果过去流行的红色确实能鼓励人们采取行动，那么现在越来越多的品牌选择蓝色和绿色——这些颜色在潜意识中传达出冷静、可靠、稳定、自信和对局面的控制。
包装不仅仅是一个漂亮的包装；如果您创造一个贴近目标受众的故事，它将比广告或公关活动更能说明您的品牌。重要的是让买家感觉到这个产品是“关于他的”。 “有故事”的包装会在品牌和客户之间建立起情感联系，忠诚度越高，销量就越高。这种联系的最大相关性可以在快速消费品领域看到，因为经常消费的商品类别变化非常动态，而对品牌的情感依恋和认同将阻止消费者冲动购买其他品牌。值得注意的是这里讲故事的“怀旧”成分，例如在“莫斯科土豆”中。
带着“圣泉”游俄罗斯
我们紧跟潮流
良好的观察极其重要。同一类别中的大多数品牌仍然遵循常见的视觉代码，使用相似的颜色和形状。准备好成为创新者并吸引买家的注意力了吗？根据全球最大的趋势观察社区 TrendHunter 的报告，可食用包装将在 2025 年达到流行的顶峰，并且……
您想触摸的包装
视觉感知是成功的一半。我们将触觉元素融入 越南推廣 包装设计中，以吸引其他感官。哑光饰面、浮雕细节、不寻常的材料——所有这些都使得包装更具互动性和真实感。根据我们的经验，这些元素在潜意识层面发挥作用：如果买家把产品拿在手中，购买的可能性就会大大增加。这种技术在中等价位的产品中已经很有效，这些产品的包装在购买后不会被立即扔掉或送去回收。此类产品作为礼物赠送和接收都很令人愉快，如果您计划生产此类产品，请注意这一点。
生态包装
环保不再是一种潮流，而正在成为一种市场需求，不仅关爱环境，更能降低企业成本。生态包装可最大限度地减少浪费、消除笨重的解决方案，从而节省存储和运输空间。
重要的是要记住，“绿色”设计不应只是一种营销策略，而应成为准备对环境负责的品牌整体战略的一部分。您可以在包装上写上“生态”、“生物”或“有机”而在公司的工作中不传达这些价值观的时代已经一去不复返了，如果您确实不符合产品中有机元素含量的要求并且没有为环境保护做出贡献，这种行为现在可能会成为您品牌的“减分项”。